Madrid.- León Digital

Microsoft ha anunciado la comercialización en España de un formato de publicidad que se emplea desde hace años en Estados Unidos y Europa: la integración de la publicidad en los videojuegos on line.

Este formato publicitario consiste en insertar las marcas o productos en las pantallas de la versión on line de los videojuegos, con una tecnología que permite el uso de tres dimensiones, audio y movimiento, y la interactividad con el usuario.

Microsoft calcula que en España hay 5,2 millones de jugadores on line, y de ellos, el 95 por ciento tiene entre 13 y 34 años, y son en su mayoría varones. Este target bien definido y la ventaja de ofrecer la publicidad de una forma no intrusiva, cuando el usuario está en un momento de plena concentración, hace pensar que los anunciantes mostrarán gran interés en el formato, tal como ha ocurrido en otros países.

Según el director de MSN/Windows Live en España, Juan Carlos Fernández, la publicidad se integra a la perfección en el videojuego porque se ajusta a la visión que el usuario tiene de la realidad. "En la vida real estamos acostumbrados a que las vallas de un campo de fútbol tengan publicidad, igual que las máquinas de refrescos", explica.

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